Kansainvälinen olympiakomitea julkaisi äskettäin Pekingin talviolympialaisten markkinointiraportin (jäljempänä raportti). Riippumattomien tutkimuslaitosten tietojen mukaan ennätysmäärä 2,01 miljardia ihmistä ympäri maailmaa seurasi vuoden 2022 Pekingin talviolympialaisia radion, television ja digitaalisten alustojen kautta, mikä on 5 % enemmän kuin Pingchangin talviolympialaisissa neljä vuotta sitten. Lisäksi Pekingin talviolympialaiset antoivat tyydyttäviä vastauksia sponsorointiyhteistyön, franchising-tuotehallinnan jne.
Raportti osoittaa, että maailmanlaajuinen yleisö katsoi 713 miljardia minuuttia olympiaraportteja olympiaoikeuslähetysten kanavien kautta, mikä on 18 % enemmän kuin Pingchangin talviolympialaisissa. Valtuutettujen lähetystoiminnan harjoittajien kokonaislähetysaika digitaalisella alustalla saavutti ennätysmäärän 120670 tuntia. Olympialaisten virallisen verkkosivuston ja mobiilisovellusalustan riippumattomien käyttäjien määrä Pekingin talviolympialaisissa nousi 68 miljoonaan, mikä on yli kaksi kertaa enemmän kuin Pingchangin talviolympialaisissa. Myös olympialaisten sosiaalisen median vuorovaikutusmäärä tapahtuman aikana nousi 3,2 miljardiin.
KOK:n puheenjohtaja Bach puhui tästä erittäin hyvin: "Pekingin talviolympialaiset ovat historian korkein digitaalisen osallistumisen taso."
Yleisön huomio lisää myös KOK:lle tuloja. Raportin mukaan KOK:n kokonaistulot vuosina 2017–2021 ovat 7,6 miljardia Yhdysvaltain dollaria, josta medialähetysoikeuksien osuus on 61 prosenttia ja Olympic Global Partner Program -ohjelman tulojen osuus 30 prosenttia. Nämä kaksi muodostavat kaksi tärkeää KOK:n tulonlähdettä.
Olympialaisten maailmanlaajuisen kumppanuusohjelman osalta KOK:n tulot tällä alalla kasvavat 128,8 % vuodesta 2017 vuoteen 2021 verrattuna. Tällä hetkellä Olympic Global Partnership Program -ohjelmaan on liittynyt 13 yritystä ympäri maailmaa, mukaan lukien Alibaba ja Mengniu Kiinassa.
Olympialaisten maailmanlaajuisen kumppanuusohjelman lisäksi Pekingin talviolympialaisten järjestelytoimikunnalla on myös sponsorointiohjelma Pekingin talviolympialaisia varten. Raportin mukaan Pekingin talviolympialaisten sponsorointisuunnitelmassa on asetettu neljä tasoa, ja se houkuttelee yli 40 kumppania, jotka ovat antaneet suuren panoksen suureen tavoitteeseen "300 miljoonaa ihmistä osallistuu jää- ja lumiurheiluun".
Franchisingin osalta KOK kiitti erityisesti maskotti Bing Dwen Dweniin liittyviä lisensoituja hyödykkeitä. Raportti osoittaa, että "Bing Dwen Dwen" -tuotteen myynti muodostaa 69 prosenttia kaikista Pekingin talviolympialaisten lisensoitujen tuotteiden myynnistä pehmoleluista, käsintehdyistä leluista, avaimenperäistä rintamerkkeihin. Pekingin talviolympialaisten aikana "Bing Dwen Dwenin" maskotin pehmolelujen myynti oli 1,4 miljoonaa. Tämän vuoden toukokuussa pehmolelujen, ”Bing Dwen Dwenin” maskotin, myynti oli saavuttanut 5,2 miljoonaa.
Ammattimaisena pehmoeläinvalmistajana voimme tarjota OEM-räätälöityjä palveluita, voimme toteuttaa ihanteitasi. Ja kiinalainen uusi vuosi on tulossa pian, ensi vuosi on Rabbit, meillä on monia kaniapehmeitä lelujavarastossa nyt, tervetuloa kyselysi!
Ote Kiinan urheiluuutisista
Postitusaika: 27.10.2022